Au fait du profil des mobinautes ?

(MàR#203)

La 9ème édition du baromètre trimestriel du Marketing Mobile de la Mobile Marketing Association France nous communique des données actualisées¹ (janvier 2015) des profils de "mobinautes", sur lesquels vous misez tous beaucoup...

Une réalité d'équipement

Au cours des deux dernières années, la part des Français utilisant à la fois un écran "fixe" et un écran "mobile" est passé de 39,9 millions de personnes à 43,2 millions.

Fin 2014, 55,7% des Français de "11 ans et plus" sont des "mobinautes" (+ 6 points en un an).
Les "35-49 ans" représentent plus du quart d'entre eux (26,4%).
Chez les "15-24 ans", les "exclusifs mobiles" sont devenus 3,2 fois plus nombreux en un an.
66% des internautes sont équipés de Smartphones, qui représentent désormais (dernier trimestre 2014), plus de 5 ventes de téléphones sur 6 .

Même si la croissance des ventes de tablettes pour l'année 2015 est prévue en baisse, cela sera au profit des phablettes (Smartphones avec grand écran), permettant le même type d'utilisation.


Des usages très répandus

Au-delà d'être de simples possesseurs de matériel, les mobinautes sont actifs : 81% d'entre eux utilisent l'Internet mobile au moins "presque tous les jours" dont 64,2% "tous les jours".

Ultime preuve de proximité, 92% des tablettes sont utilisées au domicile...

Pour quoi faire ?

Bonne nouvelle en ce presque printemps : consulter la Presse est la première utilisation des tablettes (50,8%), devant le visionnage de vidéos (hors TV 43,3%, programmes TV en replay 32,6%) et la consultation de recettes de cuisine (42,3%) (usages multiples possibles).

Près d'un tiers des possesseurs de Smartphones ont téléchargé "4 applications ou plus" et 11% d'entre eux font des achats via leur appareil.

En magasin, les Smartphones sont entre autres utilisés pour demander des conseils auprès de proches (32%), prendre des photos de produits (26%) et comparer les prix (24%) (usages multiples possibles).

Et au global, 41,4% des ouvertures de courriels et 34,3% des clics s'effectuent désormais sur mobiles et tablettes.

 

Ne diffuser que du contenu sous format Responsive Web Design, être parmi les applications installées et consultées, devenir une marque référente..., avez-vous progressé depuis que cette lettre évoquait un sujet proche en septembre dernier ?
(http://matiere-a-reflexion-by-seprem.blogspot.fr/2014/09/future-incontournable-tablette.html)

Corinne da Costa
(cdacosta@seprem.fr)

¹ © Mobile Marketing Association France - 2015

Matière élogieuse

(MàR#200)

En cette fin d’année arrive immuablement, comme le sapin et les cadeaux, l’heure des bilans puis des bonnes résolutions...
D’ici là, réjouissons-nous*...

• La France progresse et se place désormais (juin 2014, Enquête CREDOC « Conditions et aspirations de vie ») au 5° rang européen s’agissant de nos équipements numériques à domicile : 78% des foyers sont connectés à Internet (loin derrière les Pays-Bas, 93%, mais devant l’Allemagne, 76%).
  Au troisième trimestre 2014, 35% des foyers étaient équipés d’une tablette tactile alors qu’ils étaient moins de 4% en 2011 (Home Devices, Médiamétrie).
  
  
• Lors du lancement au printemps dernier du journal le 1, Eric Fottorino, co-fondateur et Directeur de la Publication déclarait : "Je n'accepte pas l'idée paresseuse du déclin du papier".
  Cet hebdo abordant un sujet unique par numéro sous la forme d’origami (8 pages sur une seule feuille, 84 cm de contenus, 45 grammes), sans publicité, diffusant en moyenne 20.000 ex., vient de recevoir le Trophée de la meilleure innovation éditoriale 2014 ainsi que le Trophée du nouvel éditeur lors de la cérémonie des Trophées de l’Innovation Presse (novembre 2014, Presse au Futur).
  
  
• Le Fonds pour l’Innovation Numérique (FINP) Google-AIPG (Association de la presse d’information politique et générale) a retenu 30 dossiers sur les 44 déposés en 2014, sans pour autant épuiser l’enveloppe prévue de 20 millions d’euros. Parmi les projets validés, 7 émanent de pure players et 5 de « new players » (titres établis qui se lancent dans le numérique).
  
  
• Selon l’étude Kantar Media TGI, les femmes consommatrices de produits de luxe, privilégient les magazines pour leur consommation média (83% contre 75% des françaises).
  9% d'entre elles avouent même consommer plus de 10 magazines par an, soit le double du reste de la population. Elles consomment aussi davantage la presse numérique (17%) que le reste des françaises (10%). Vous les trouverez enfin sûrement devant Pinterest, leur réseau social préféré.
  
  
• Les entrées cinéma maintiennent une progression de +9,3% sur les onze premiers mois de l’année malgré une baisse de -8,4% en novembre (source Centre National du Cinéma et de l’Image animée).
  Parmi ces 16,83 millions d’entrées (à fin novembre 2014), la part de marché des films français est estimée à 43,4% Vs 33,4% sur janvier-novembre 2013.
  
  
• Même si Trierweiler et Zemmour cartonnent en tête des ventes, saluons le quinzième Lauréat du Prix Nobel de littérature français, Patrick Modiano, 292.000 ventes à ce jour de son nouveau roman ("Pour que tu ne te perdes pas dans le quartier", Gallimard).
  
  
• Le 21 décembre à 23h03, solstice d’hiver. Dès le 22, après ce jour le plus court de l’année, nous nous laisserons donc couler vers des jours plus ensoleillés...

D’ici là, je vous souhaite de bien finir l’année, peut-être devant votre écran pour préparer vos cadeaux (comme 86% des Français), voire en train de taper vos 16 chiffres de CB  (68% des Français, Médiamétrie NetRatings)

Corinne da Costa
(cdacosta@seprem.fr)

Aujourd'hui, 200ième parution de « Matière à Réflexion », initiée par Bernard Petitjean en septembre 2009, il y a plus de 5 ans...

* Source d’inspiration : “64% des Français trouvent que les médias ne donnent pas assez d’informations positives”.(Harris Interactive novembre 2014)

« Com-plé-men-taire »*

(MàR#195)

* « Qui constitue un complément, qui vient s’ajouter à d’autres choses de même nature pour les compléter. »
synonyme : « additionnel »
(Larousse)

Le mois dernier, nous étions rassurés par la réalité permanente de la lecture, y compris chez les plus jeunes.

Notre étude menée pour le compte du Syndicat de la Presse Sociale en mai** apporte à son tour son lot de bonnes nouvelles : près des deux tiers de notre échantillon (représentatif comme il se doit, de la population française des 18-65 ans) déclarent une lecture au moins hebdomadaire de la presse écrite print, au même niveau que la lecture d’informations numériques sur écran (PC ou Smartphone ou tablette).

La possession pour les deux tiers d’entre eux de Smartphones et pour plus d’un tiers d’entre eux de tablettes, augmente logiquement de façon significative la lecture sur écran.

Mais au-delà de la régularité de lecture, ce sont les fonctions très précises attribuées aux deux types de supports qui ouvrent bien des perspectives :

o   La préférence exclusive de la lecture sur papier s’impose pour « la lecture de façon approfondie » et « la conservation de l’information » ;

o   La préférence exclusive de l’écran porte sur « le partage de l’information » et « la recherche de réponses à une question précise ».

o   A l’exception de ces recherches d’informations répondant à une demande précise, ni l'écran ni le print seuls ne l'emportent et ce n'est qu'en cumulant les réponses « papier + écran » que l'un ou l'autre peut espérer satisfaire une majorité de lecteur.

Opposés le papier et l’écran ? non, complémentaires…

Et même si cette étude n’abordait pas l’influence des contextes professionnels sur les habitudes et préférences de lecture, nous pouvons sans trop de risques, employer ce terme un peu « valise » de « dispositif d’information »…

A vous d’y réfléchir, de le construire, décliner, faire évoluer, rendre attractif, les lecteurs n’étant ni éditeurs, ni marketeurs…
L’été qui commence est la période propice non ?

Bon travail, et rendez-vous un prochain jeudi pour une autre forme de « Matière à Réflexion ».

** Etude en ligne réalisée du 25 avril et le 12 mai 2014, auprès d’un échantillon de 1.165 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.

Vous aimerez peut-être :

http://matiere-a-reflexion-by-seprem.blogspot.fr/2013/06/la-dictature-des-tuyaux.html

9 nouvelles façons de toucher les lecteurs

(MàR #178)

Pendant les vacances, on retrouve le temps et le plaisir de lire des journaux, des magazines et des livres, imprimés et de plus en plus en format numérique. Voici 9 nouvelles façons d’accéder à la lecture qui sont autant d’exemples à méditer pour la rentrée.

• Relay séduit la « génération Y ».
  Que faire en attendant son train ou son avion, sinon fureter dans un Relay ? L’enseigne teste actuellement un nouveau concept doté d’un « bar numérique » où les technophiles vont trouver des liseuses, des magazines en version digitale, du Wi-Fi 3G et des points de rechargement pour les outils nomades.

• Air France passe à l’iPad.
  Finies les bousculades autour des présentoirs à journaux et magazines avant d’embarquer. Du moins pour les voyageurs abonnés et équipés d’iPad qui peuvent désormais télécharger gratuitement une sélection de magazines dès 24 heures avant leur vol et jusqu’à l’heure du départ, pour les consulter avant, pendant et après leur vol.

• Les guides de voyages numériques financés par la pub, c’est parti !
  Bien sûr, vous pouviez déjà lire Zola gratuitement en version numérique, mais l’évasion littéraire ne remplace pas toujours l’évasion tout court. Cocorico ! Grâce à l’entreprise française Epub&pub, vous pouvez désormais découvrir Milan avec Léonard de Vinci en téléchargeant gratuitement la version financée par la publicité d’un e-guide de voyage, par ailleurs disponible en version payante et sans pub sur Amazon et AppleStore.

• La presse tente le « Drive » avec Cora.
  Eviter les bouchons de caddies après ceux de l’autoroute est un rêve fou qui devient réalité pour les vacanciers qui séjournent à proximité de grandes surfaces proposant de prendre livraison de commandes faites par Internet. Cet été, Presstalis et MLP se sont associés à 3 magasins Cora pour ouvrir à la presse le catalogue en ligne de l’enseigne.

• L’amour à l’essai.
  Envie de rêver face à la mer ou dans la solitude estivale d’un bureau transformé en sauna ? C’est possible sans dépenser un euro, grâce au site decouvrirharlequin.fr qui permet de télécharger gratuitement 10 romans sentimentaux de l’empereur du genre. Pour mémoire, à son arrivée en France, Harlequin avait choqué tout Saint-Germain-des-Prés en échantillonnant ses ouvrages dans les barils de lessive. Avec le succès que l’on sait.

 

• « Un café et le journal, s’il vous plait ! »
  Si vous passez vos vacances aux USA, les Starbucks Coffee vous offrent la possibilité de lire chaque jour gratuitement 15 articles du « New York Times » sur votre tablette. L’enseigne se différencie avec un service exclusif et le quotidien se fait connaître et augmente son audience.

•  Ne payer que les pages lues, c’est possible.
  Totalbook adapte le « Pay per View » aux e-books. Vous ne payez que les pages sur lesquelles vous êtes restés plus de 10 secondes. Gare à la sieste !

• McDonald’s nourrit l’esprit.
  En mai 2012, la célèbre enseigne de fast food offrait aux petits Français avec ses menus enfants 4 petits livres illustrés réalisés par Nathan. Depuis le début de l’année et jusqu’à fin 2014, c’est au Royaume Uni qu’il faut aller pour trouver des livres pour enfants avec les menus Happy Meal. Au delà de la surprise, il s’agit d’une opération exemplaire : la lecture est le loisir préféré des enfants après la TV (Ipsos 2012), les parents ont bonne conscience et l’enseigne se dote d’une nouvelle mission sociétale.

• Un e-kiosque pour les magazines gratuits.
  Freekioskmag.com est le nouvel ami des éditeurs de magazines gratuits à centres d’intérêt auxquels il propose de compléter leur diffusion physique par une diffusion sur tous les ordinateurs, tablettes et mobiles. Plus de 200 titres en français, anglais, espagnol, polonais, chinois et même slovène sont déjà disponibles.
  

Bel été à tous nos lecteurs et rendez-vous le 29 août...