Selon les dernières prévisions publiées le 22 septembre dernier par
ZenithOptimedia (ZO), le marché mondial de la publicité devrait enregistrer des
croissances supérieures à 5% dans les 3 prochaines années, celles-ci étant
tirées par le développement rapide des technologies et usages numériques.
Pour ZO, la publicité via Internet représentera 23,6% des budgets
publicitaires mondiaux, dépassant pour la première fois le cumul des quotidiens
et des magazines.
Et chez nous ?
Mauvaise
nouvelle…
Le recul des
dépenses publicitaires s’élèverait en France à -1,2% en fin d’année et ce n’est
pas fini…
-0,5% pour 2015, stagnation en 2016…
-0,5% pour 2015, stagnation en 2016…
Si la
télévision se maintient, la presse magazine et la presse quotidienne sont en
chute (-6,6%) et la croissance des recettes sur Internet s’est ralentie (+3,4%
Vs +4,3% en 2013).
Intéressons-nous
aux composantes de cette croissance…
Si le search est stable (+4,7%), elle est tirée par la publicité sur la vidéo et surtout sur l’Internet mobile : pour cette dernière, il est prévu cette année une croissance de +67% (soit 7 fois plus que que l’Internet fixe) et elle représentera 20% de toute la publicité sur Internet.
Si le search est stable (+4,7%), elle est tirée par la publicité sur la vidéo et surtout sur l’Internet mobile : pour cette dernière, il est prévu cette année une croissance de +67% (soit 7 fois plus que que l’Internet fixe) et elle représentera 20% de toute la publicité sur Internet.
Nous
disposons, grâce à la dernière vague du « Baromètre biennal du marketing
digital B to B, InfoPro Digital », d’éléments précis sur les stratégies
publicitaires B to B pour les campagnes digitales, dans le cadre de promotion
de produits ou services B to B (en partenariat avec le Club des Annonceurs, 538
annonceurs de tous secteurs et toutes tailles interrogés, fonctions de
Direction, publicité, marketing, communication et commerciale vente).
Le ciblage contextuel est, cette année, la première stratégie mise en œuvre (71% Vs 59% en 2012), loin devant le ciblage comportemental (24%, identique en 2012) et le ciblage socio-démographique (19% Vs 21%).
La puissance, citée par 52% des interlocuteurs en 2012, ne l’est plus que par 13%.
Le ciblage contextuel est, cette année, la première stratégie mise en œuvre (71% Vs 59% en 2012), loin devant le ciblage comportemental (24%, identique en 2012) et le ciblage socio-démographique (19% Vs 21%).
La puissance, citée par 52% des interlocuteurs en 2012, ne l’est plus que par 13%.
Les sites
privilégiés sont ceux de la presse professionnelle/spécialisée (85% Vs 70%),
puis les sites des clients et fournisseurs (48%) et les blogs/réseaux sociaux
/forums professionnels (44% Vs 20% en 2012).
En terme de
moyens, si l’e-mailing reste en tête des citations (66%), les réseaux sociaux
d’une part et le search sont placés de façon presque équivalente en second rang
(55 et 54%), suivis par la publicité Internet (34%)
Les hausses
d’investissement les plus importantes se porteront sur les réseaux sociaux (en
augmentation pour 47% des personnes interrogées) et le search (36%).
Pour conclure,
si vous êtes dans cette catégorie d’annonceurs B to B et souhaitez découvrir le
palmarès des Prix décernés par l’Association de Promotion de la Presse Professionnelle
Presse Pro, connectez-vous dès le 15 octobre matin sur le site http://www.presse-pro.com/.
