(MàR#195)
*
« Qui constitue un complément, qui vient s’ajouter à d’autres choses de
même nature pour les compléter. »
synonyme : « additionnel »
(Larousse)
Le mois dernier, nous étions rassurés par la
réalité permanente de la lecture, y compris chez les plus jeunes.
Notre étude menée pour le compte du Syndicat de la Presse Sociale en mai**
apporte à son tour son lot de bonnes nouvelles : près des deux tiers de
notre échantillon (représentatif
comme il se doit, de la population française des 18-65 ans) déclarent une lecture au moins hebdomadaire
de la presse écrite print, au même niveau que la lecture d’informations numériques
sur écran (PC ou Smartphone ou tablette).
La possession pour les deux tiers d’entre
eux de Smartphones et pour plus d’un tiers d’entre eux de tablettes, augmente
logiquement de façon significative la lecture sur écran.
Mais au-delà de la régularité de lecture, ce
sont les fonctions très précises attribuées aux deux types de supports qui ouvrent
bien des perspectives :
o La
préférence exclusive de la lecture sur papier s’impose pour « la lecture
de façon approfondie » et « la conservation de l’information » ;
o La
préférence exclusive de l’écran porte sur « le partage de l’information »
et « la recherche de réponses à une question précise ».
o A
l’exception de ces recherches d’informations répondant à une demande précise,
ni l'écran ni le print seuls ne l'emportent et ce n'est qu'en cumulant les
réponses « papier + écran » que l'un ou l'autre peut espérer
satisfaire une majorité de lecteur.
Opposés le papier et l’écran ? non,
complémentaires…
Et même si cette étude n’abordait pas
l’influence des contextes professionnels sur les habitudes et préférences de
lecture, nous pouvons sans trop de risques, employer ce terme un peu
« valise » de « dispositif d’information »…
A vous d’y réfléchir, de le construire, décliner, faire évoluer, rendre
attractif, les lecteurs n’étant ni éditeurs, ni marketeurs…
L’été qui commence est la période propice non ?
Bon travail, et rendez-vous un prochain
jeudi pour une autre forme de « Matière à Réflexion ».
** Etude en ligne réalisée
du 25 avril et le 12 mai 2014, auprès d’un échantillon de 1.165 personnes,
représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
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